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　　瑞士是冬季運動(dòng)盛行的國家，也是冬季旅游大國。目前，北京正在積極申辦2022冬奧會(huì )，滑雪等冬季運動(dòng)在中國方興未艾。瑞士國家旅游局看好瑞士冬季旅游運動(dòng)在中國的發(fā)展機會(huì )，認為中國的滑雪市場(chǎng)盡管非常年輕，卻已擁有約500~1000萬(wàn)活躍的滑雪愛(ài)好者。冬季運動(dòng)基礎設施方面巨大的投資，顯示出活躍的冬季體驗在中國的迅猛增長(cháng)。

　　作為冬季滑雪度假勝地，瑞士在中國聲名卓著(zhù)。根據瑞士聯(lián)邦統計局估算的數據，瑞士冬季旅游業(yè)期望，2022年能有約40萬(wàn)人次的中國冬季旅游和冰雪運動(dòng)愛(ài)好者來(lái)瑞士。這個(gè)數字在2012/2013冬季為10萬(wàn)人次，在2013/2014冬季為13.53萬(wàn)人次，預計到2017/2018冬季將達26萬(wàn)人次。

　　穿越瑞士各大著(zhù)名冰雪運動(dòng)勝地的觀(guān)光游覽列車(chē)——“冰川快車(chē)”的負責人克里斯托弗對記者說(shuō)，這個(gè)著(zhù)名的旅游列車(chē)每年運送約20萬(wàn)乘客，其中中國游客8000人，占4%。在滑雪勝地采爾馬特，負責中國市場(chǎng)的阿斯艾爾小姐稱(chēng)，從2011年到2013年，包括來(lái)自香港的中國游客從6996人次增長(cháng)到11090人次。在另一個(gè)號稱(chēng)全球頂級冬季度假勝地的小城圣莫里茨，中國游客的數量2013年同比增長(cháng)了13.2%。

　　據來(lái)自瑞士國家旅游局的數字，近10年來(lái)前往瑞士的中國游客人數急速增長(cháng)，年增長(cháng)率在25%~35%之間。2014年來(lái)瑞士的中國游客共度過(guò)了100萬(wàn)個(gè)間夜，中國成為瑞士第五大海外客源地，位居德、美、英、法之后。瑞士旅游業(yè)界對中國市場(chǎng)的穩健增長(cháng)保持樂(lè )觀(guān)估計，預計到2020年底中國游客在瑞士停留間夜數將突破200萬(wàn)大關(guān)!

　　今年春節期間，日內瓦國際機場(chǎng)因為準備不夠充分，多次發(fā)生退稅現金被中國大陸游客退光的“盛況”。據瑞士為境外游客提供購物退稅服務(wù)的“環(huán)球藍聯(lián)”最近的統計，中國人已經(jīng)連續7年蟬聯(lián)全球購買(mǎi)力最強游客，而且增長(cháng)勢頭依然強勁;2014年，境外旅游的中國游客人均購物支出736歐元，同比增長(cháng)18%。

　　正是在這些背景下，瑞士國家旅游局自2013年起開(kāi)始在中國積極推廣冬季旅游項目，旨在將瑞士更好地定位成出色的冬季運動(dòng)國度，在中國旅游市場(chǎng)推廣瑞士冬季運動(dòng)產(chǎn)品。2013年冬季，瑞士國家旅游局與瑞士雪上運動(dòng)聯(lián)合會(huì )、瑞士多個(gè)冬季度假勝地和滑雪學(xué)校，在北京挑選出8名滑雪教練。他們當年在瑞士度過(guò)了整個(gè)雪季，參加滑雪教練培訓課程，在滑雪勝地的滑雪學(xué)校實(shí)習。2014年冬季，他們中的7人又重返瑞士，進(jìn)行第二級別的培訓。幾個(gè)主要滑雪度假勝地，如格施塔德、英格堡，各自迎來(lái)一位中國滑雪教練。

　　瑞士方面希望，該項目能夠以一種新穎方式在中國推廣雪上運動(dòng)，通過(guò)培訓具有中國語(yǔ)言文化背景的滑雪教練，賦予瑞士冬季旅游產(chǎn)品新的內涵。在采爾馬特的中國滑雪教練徐忠星說(shuō)，在他的學(xué)生中，中國游客占到八成，有的是從國內直接預訂的。